今年一季度，国家大剧院借助超高清、虚拟现实等技术首创本部演出、全国实时直播“第二现场”模式，让各地观众在家门口就能看到国家级院团的精品演出，实现了票房收入“开门红”，比2024年提前近两个月破亿。“科技+文旅”正在催生文化演出市场强劲活力，成为拉动居民文旅消费的新引擎。
随着虚拟仿真、AI等新技术与文旅行业融合发展的程度日渐加深，大批内容精美、体验感拉满的沉浸式文化演出项目在全国各地不断涌现，释放着文旅产品新价值。AI全应用场景呈现、AI科技演出、AI共创互动在第二十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会现场大放异彩，成为此次盛会吸引大批游客的创新亮点。湖南长沙将科技与文化演出地域资源有机融合，打造出一批“小而精”“小而美”的演艺新空间，以场景化呈现、沉浸式体验吸引大量游客前来打卡，过夜游客在长沙的停留天数持续增加，今年一季度已增加到3.49天。
近年来，文化和旅游部牵头制定《智慧旅游创新发展行动计划》等多个政策文件，明确鼓励景区、博物馆、主题公园等运用虚拟现实、元宇宙等技术打造智慧旅游沉浸式体验新空间，为各地运用科技推动文化演出市场创新发展、实现规模化应用指明了方向。例如，山东省深入实施齐鲁文化基因解码利用工程，通过持续推动“文化基因”数字化与文旅产业深度融合，打造出了沉浸式感受儒家礼仪、鲁锦鲁布传统工艺体验新场景等文化演出新业态集群，有效提升了游客赴鲁的规模效应。四川省将云计算、大数据等五大类21项技术与科技旅游示范基地创建相结合，进一步深化文旅改革，成功打造出成都大熊猫繁育研究基地、西昌卫星发射基地景区等高质量文旅展演片区，游客对观赏体验赞不绝口。
科技融入文旅让文化演出不断“走心”“出圈”的同时，也存在着一些需要解决的问题和短板。例如，一些地方在运用科技赋能文旅项目时，未能通过技术手段打造出差异化的体验，难以满足群众多元化、品质化、个性化文旅需求。一些文旅场所工作人员的技术化转型没有及时跟上，特别是对人工智能等新技术没能熟练掌握，影响其引导游客体验文化展演的服务质量。一些地方的智慧文旅场所门票价格偏高，影响游客体验意愿，导致部分资源未得到充分利用。
推动科技和文旅更好地融合发展，不断提升文化展演项目的普及度和体验感，要充分发挥大数据精准洞察群众文旅需求的作用，追求片区差异化体验，切实实现科技赋能和文旅内容双特色，打造一批符合不同群体需求的文旅展演精品。持续探索创新文旅人才培养机制，着重培养一批深谙文旅市场运行规律、具备审美和创意能力、掌握数字技术和应用场景构建的高质量复合型人才，为提升文化展演服务质量、繁荣文化展演市场筑牢坚实基础。充分挖掘和激活文旅基地讲解、文创、餐饮、住宿、交通、娱乐、养生等二次消费潜力，切实形成多途径、综合性增收格局，动态、合理调整科技赋能文化展演场景的门票价格，让更多体验新奇、服务优质的文化展演产品能够“飞入寻常百姓家”。(作者：刘永辉)
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